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有頭像包裝商品走俏市場 源于人們的寂寞感
http://www.rwfcfu.live2017-09-11 10:27:58日本livedoor新聞網

  日本livedoor新聞網報道了一項研究結果,這項研究結果或許可以說明那些大型咖啡廳、炸雞店使用頭像作為商標的原因。如果兩者之間真的有聯系,那么這種營銷模式從很早之前應該就已經出現了,而且是建立在深入了解了社會趨勢和人的心理的基礎之上的。

  被孤獨包圍的現代人

  俄勒岡大學營銷學專業的Betina Cornwell教授曾說過這樣一番話,“從直觀上,人與人之間欠缺溝通,每個人都是孤獨的個體。越是孤獨,人就越是渴望得到與他人的交流,因此這些人更傾向于購買有頭像包裝的商品。”

  參與了《廣告相關調查》的被調查者們都知道,他們所參與調查的紅酒品牌和宣傳語都是虛構的。這些酒按照有無頭像被分為2種,共18個標簽。每位調查者都被詢問了關于對這些標簽的印象,以及更受哪一個吸引。結果,“標簽上有頭像”成為品牌好感度高的關鍵一點。并且,人們在其他圖案標簽和頭像標簽是否清晰兩者之間的選擇,也有明顯差異。

  在研究員對被調查者的個人紅酒喜好進行的調查中,也得到了相同的答案,即最受歡迎的還是繪有頭像的。其中頭像的表情是哭是笑對結果并沒有影響,人們在乎的只是頭像是否清晰。

  教授說,在以前的實驗中,人們對標簽上的人形圖案并沒有投入過多的注意力。而自2017年開始,實驗結果出現了變化。

  報道最后稱,以后帶有頭像的包裝是否會逐漸增加?這一研究結果不禁要為現代人感到悲哀。

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